LIPS labo調査:クリスマスコフレへの熱い視線!市場の新たな可能性を探る

LIPS laboによる2024年クリスマスコフレに関する調査結果を発表。95%以上のユーザーがコフレに興味を示し、購入意欲も高いことが判明。注目ブランドや新たな市場ニーズ、プチプラコフレへの期待などを詳しく解説します。

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こういうこと

■ LIPS laboの調査で、クリスマスコフレへの関心が依然として高く、約95%のユーザーが強い興味を示していることが明らかになった。
■ 注目ブランドはジルスチュアート(ポイントメイク)、コスメデコルテ(ベースメイク)、SK-II(スキンケア)、SABON(ボディケア・フレグランス)など多岐に渡り、それぞれに魅力的な理由が挙げられた。
■ さらに、コフレ需要はクリスマスシーズンに限定されず通年高いことが判明し、特にプチプラコスメのコフレへの期待が大きいなど、市場拡大の可能性を示唆する結果となった。

LIPS labo調査:クリスマスコフレへの熱い視線!市場の新たな可能性を探る

LIPS laboが実施した2024年10月号の調査では、クリスマスコフレに対するユーザーの関心の高さが改めて浮き彫りになりました。アンケート調査(2024年9月13日~20日、対象:LIPSユーザー2602名)の結果、95%以上がクリスマスコフレやホリデー限定品に興味を示し、そのうち60%以上が購入意欲を持っていることが判明しました。価格高騰の状況下においても、コフレへの需要は依然として高いことが示唆されています。

購入目的は圧倒的に「自分へのご褒美」が中心で、約90%を占めました。注目ブランドとしては、ジルスチュアート(ポイントメイク)、コスメデコルテ(ベースメイク)、SK-II(スキンケア)、SABON(ボディケア・フレグランス)などが挙げられます。ジルスチュアートは可愛らしいデザインが、コスメデコルテは人気のルースパウダーを含むセット内容と美しいデザインが、SK-IIはお得なセットでのトライアル機会、SABONはアドベントカレンダーなどのワクワクする仕掛けがそれぞれ支持を集めました。

さらに興味深いのは、コフレ需要が通年高いという結果です。41%のユーザーが「全シーズンコフレが欲しい」と回答し、「いつでも可愛いものが欲しい」「自分へのご褒美として」といった心理的な理由が多く挙げられました。特にプチプラコスメのコフレへの期待は大きく、90%以上のユーザーが購入意欲を示しました。中でもキャンメイクが圧倒的な人気を誇り、愛用ブランド、品質の良さ、トレンド感が支持の理由として挙げられています。一方、韓国コスメはQoo10メガ割などのセット販売が充実しているため、コフレへの需要は比較的低かったようです。

今回の調査から、コフレ市場を盛り上げるキーポイントは「見た目」「中身の充実度」「限定感」の3点であることがわかりました。特に、ワクワク感を掻き立てる魅力的なデザインが重要視されています。コフレはブランドへの入り口となるだけでなく、既存顧客のロイヤリティを高める効果も期待できるため、効果的なマーケティングツールとして活用していくことが重要です。メンズ向けコフレも今後ますます注目を集める可能性があります。
LIPS laboの調査結果を読み解いていくと、単なるクリスマス商戦以上の、コフレ市場の潜在的な可能性が見えてきます。まず、高騰する物価の中でもコフレへの高い購買意欲は、コスメ好きにとってコフレが特別な存在であり、自分へのご褒美や特別な体験を象徴するものとして捉えられていることを示唆していると思います。

ブランド別に見ると、各ブランドが得意とするターゲット層や商品戦略を的確に反映した結果が出ており、マーケティングの成功例としても参考になります。特に、コスメデコルテの例は、既存の人気商品を核に、魅力的なデザインとセット内容を組み合わせることで、ユーザーの購買意欲を高めた好例と言えるでしょう。

通年需要の高いこと、そしてプチプラコフレへの強い要望は、市場拡大の大きなチャンスを示しています。プチプラコスメは価格競争に陥りがちですが、今回の調査は、魅力的なデザインや限定アイテム、トレンド感のある商品構成などを重視することで、価格以外の付加価値を訴求できる可能性を示しています。キャンメイクの人気は、日本発ブランドへの信頼感や、品質へのこだわりといった、韓国コスメとは異なるブランド価値が支持されていることを示唆しています。

全体として、LIPS laboの調査は、単なる市場動向の報告にとどまらず、コスメブランドが今後のマーケティング戦略を練る上で重要な示唆を与えてくれるものだと感じます。消費者の心理、ブランド戦略、市場のトレンドを総合的に分析することで、より魅力的なコフレの開発、そして持続可能なコフレ市場の創造に繋がると確信しています。

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ここがミソ

注目すべき点はこちらです。

Q. 今年のクリスマスコフレに対するユーザーの関心度はどの程度でしたか?

A. 95%以上のユーザーが「とても興味がある」「やや興味がある」と回答し、非常に高い関心が確認されました。

Q. 最も注目を集めたブランドとその理由は?

A. ポイントメイクではジルスチュアートの可愛らしいデザインとアイテムへの期待、ベースメイクではコスメデコルテのリニューアル製品と美しいデザインが人気でした。

Q. クリスマスコフレの購入目的として最も多かったのは?

A. 約90%が「自分用」と回答し、自分へのご褒美として購入したい人が多いことが分かりました。

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Q. コフレ購入において重視されるポイントは?

A. 「見た目」と「中身の充実度」が重視され、世代によって「お得感」への意識の差が見られました。

Q. コフレの需要はクリスマスシーズンに限定されますか?

A. いいえ、41%のユーザーが通年コフレを希望しており、季節を問わずコスメを楽しみたいというニーズが高いことが分かりました。

Q. プチプラコスメのコフレに対する需要は?

A. 90%以上のユーザーがプチプラコフレを希望しており、特にポイントメイクセットへの需要が高いことが分かりました。

Q. プチプラコフレで最も人気があったブランドは?

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A. キャンメイクが最も多く支持され、愛用ブランド、品質の良さ、トレンド感などが理由として挙げられました。

Q. 韓国コスメのコフレに対する需要は低かった理由は何ですか?

A. Qoo10メガ割など、既にセット販売が充実しているため、コフレへのニーズが相対的に低かったと考えられます。

Q. コフレ市場を盛り上げるキーポイントは?

A. 魅力的な見た目、充実した中身、限定アイテムの3点が重要で、特に「ワクワク感」を演出するデザインが必須です。

Q. メンズ向けコフレの現状と将来性はどうですか?

A. 現状はプレゼント需要が高いですが、将来的には自分用需要の増加も期待できます。

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みんなが思いそうなこと

💬LIPS laboの調査、とても興味深く読ませていただきました!クリスマスコフレへの関心の高さが改めて実感できました。
💬プチプラコフレへの需要が高いのは驚きでした。価格だけでなく、デザインや限定感も重要視されているんですね。
💬通年コフレが欲しいという意見が多いのも納得です。季節を問わず、自分へのご褒美としてコフレを楽しみたいという気持ち、よく分かります!
💬ジルスチュアートやコスメデコルテの戦略、素晴らしいですね。デザインと商品内容のバランスが絶妙です。
💬SK-IIのコフレで初めてトライアルする人が多いのも納得です。高価なアイテムをお試ししやすい機会を提供することは重要ですね。
💬SABONのアドベントカレンダー、私も欲しいです!ワクワクする仕掛けが魅力的です。
💬キャンメイクの人気は、プチプラでも品質が良いこと、トレンド感があること、そして可愛らしいパッケージが人気の理由だと感じました。

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💬韓国コスメはセット販売が充実しているので、コフレの需要が低めなのも理解できます。
💬コフレ市場のキーポイントは「見た目」「中身の充実度」「限定感」の3点。まさにその通りだと思います!
💬メンズ向けコフレの市場拡大も期待できますね。プレゼントとしてだけでなく、自分用にも需要が増える可能性を感じます。
💬今回の調査結果、とても参考になりました。今後のコスメ選びの参考にさせていただきます。
💬LIPS laboの調査、素晴らしいですね。データに基づいた分析が信頼できます。
💬クリスマスコフレだけでなく、通年コフレへの需要が高いという結果、大変興味深いです。
💬プチプラコスメのコフレの需要が高いのは、経済的な理由だけでなく、デザインや限定感も重要視されているからだと考えられます。
💬各ブランドの戦略がうまく機能していることがわかります。ユーザーニーズを的確に捉えている証拠ですね。
💬コフレはブランドへの入り口になるだけでなく、顧客のロイヤリティを高める効果もあるんですね。

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まとめ作者